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熱點新知搶先報
內容簡介
如果你的荷包總是血流不止，
快讓這本書為你的荷包大補血！
從賺錢、消費到投資，
59種你從未察覺、卻悄悄讓你存款蒸發的思考謬誤！
選擇吃到飽費率的手機用戶，平均竟多付2～12％的電話費；
銷售員先介紹昂貴的電視，竟會讓你誤以為別台非常便宜！
從賺錢、消費到投資，
潛藏著無數讓我們成為冤大頭的思考陷阱，
本書59個祕訣教你如何緊守荷包，聰明做出正確決定！
◆差異認知偏差：
明明音質差不多的喇叭，在經過仔細反覆比較之後，反而會拉大兩者的差異，把音質較好但外形不佳的喇叭抱回家！
◆行動偏誤：
95％的足球守門員都會在球門前左右跳躍，但其實有28%的球都落在球門中間！然而一動不動的球員會被視為毫無作為，甚至引來噓聲四起。
◆左數偏見：
總里程數79000～79999的二手車售價，比80000～80100的車高出210美元，卻只比79800～79899的稍低了10美元，顯然我們重視最左邊的位數，遠剩於實際的數量差距！
◆忽略決策框架：
如果眼前有兩個選擇，A：三分之一的機會拯救所有的人；B：三分之二的風險讓所有人死亡，結果絕大多數的人卻都選擇前者！
◆倖存者偏差：
工程師以為帶著彈孔返航的戰機不夠堅固，卻忘了那些一彈弊命的戰機根本回不來！
我們每天從睜開眼睛開始，就必須不斷地打開荷包：
買早餐、逛網拍、喝咖啡、捐款到愛心箱、觀察股市動態，
然而不幸的是──這一切動作常常都是不理智的！
本書教我們辨識日常生活中的無數思考陷阱，
以及這些陷阱如何讓我們花冤枉錢、甚至投資失利，
並從中習得審慎思考、鎖緊荷包的關鍵密碼。
作者介紹
派翠克．貝瑙（Patrick Bernau）
《法蘭克福匯報》（FAZ）網路版的商業暨金融部門主管。在德國科隆大學（Universität zu Köln）就讀政治經濟學後，轉讀新聞學院。在《法蘭克福匯報》前五年負責撰寫周日報紙的科技、市場與經濟研究專欄，並於日前推出最新著作《歐元海嘯：被錢淹沒的歐洲》（Euro-Tsunami: Europa wird im Geld ertrinken）。
文安德．馮．彼特爾斯多夫（Winand von Petersdorff）
1991年獲得哥廷根大學（Georg-August-Universität Göttingen）的企業管理學位後，隨即進入《法蘭克福匯報》（FAZ）負責區域性經濟相關議題，2002年轉到當時甫成立的《周日法蘭克福匯報》，目前擔任經濟與財金版副主編，熱衷撰寫能源經濟與全球議題等類型文章。
譯者簡介
方秀芬
海德堡大學社會學碩士。
目錄
第一篇 難以抗拒誘惑的8個思考謬誤
01 高價商品的陷阱──定錨效應
02 拿人手短，吃人嘴軟──互惠原則
03 最完美的並不一定適合你──差異認知偏差
04 惱人的大數目──左數偏見
05 追逐明星商品的輸家──樣本扭曲
06 得標背後的危險──贏家的詛咒
07 電視比食物重要──錯誤推論
08 不要拿爛蘋果比較好蘋果──誘餌效應
第二篇 無法控制貪婪的5個思考謬誤
09 誰能預知五十年後的事──情緒性的時間感知
10 零元手機要付的高昂費用──偏好當下
11 機會成本才是真成本──錯誤成本計算
12 越多果醬越困擾──選擇的弔詭
13 是你吃到飽，還是對方賺到飽？──單一費率偏差
第三篇 恐懼造成的7個思考謬誤
14 過度看重短期的虧損──損失趨避
15 我擁有的咖啡杯特別值錢──禀賦效應
16 「理所當然」的陷阱──現狀偏見
17 輸掉的和贏得的一樣是錢──心理帳戶
18 大腦會永遠記得風險的存在──零風險偏誤
19 別因為投資波動裹足不前──貨幣幻覺
20 恐懼災難，反而會引發災難──情緒感染
第四篇 自我中心引發的6個思考謬誤
21 自我感覺良好的弊病──過度自信
22 無知比知識更容易造就自信──達克效應
23 一切都（不）在我的掌控中──移情差異
24 靠按鍵左右指數的交易員──控制幻覺
25 我們厭惡所有的不確定──埃爾斯伯格悖論
26 打敗顧問的猴子股神──訊息氾濫
第五篇 缺乏可靠度帶來的5個思考謬誤
27 你需要不只一個截止日──拖延症
28 別被預測唬得團團轉──輕信專業
29 雞蛋不在同一籃的弔詭──分散性偏差
30 搭飛機比開車安全嗎？──扭曲的風險認知
31 無限美好的往日時光──美化偏見
第六篇 容易上當的9個思考謬誤
32 我被洗腦了嗎？──睡眠者效應
33 小心「神準」的股市名嘴──聰明漢斯效應
34 正著說與反著說的詭計──忽略決策框架
35 連續的巧合不可能憑空發生──代表性捷思
36 股票技術分析無法讓你賺大錢──股價走勢的迷思
37 經驗為什麼癱瘓思考？──可得性捷思
38 理性從眾，和盲從一樣危險──羊群效應
39 全民恐懼的無毒蘋果──資訊串流
40 好萊塢電影一般的現實──故事迷思
第七篇 情感過剩的7個思考謬誤
41 車諾比核電廠爆炸的真相──循道主義
42 挖角知名經理人的夢魘──明星崇拜
43 精心挑選的禮物不一定討喜──送禮者的矛盾
44 彈孔最多的地方不需要保護──倖存者偏差
45 核災發生，再生能源翻身？──反應過度
46 總是站錯位置的守門員──行動偏誤
47 買股後先吃安眠藥？──失靈的科斯托蘭尼規則
第八篇 不夠聰明的12個思考謬誤
48 檢測陽性不一定等於罹癌──基本率謬誤
49 小額付款讓你大失血──大鈔效應
50 加薪是否真的增加了你的收入──淨工資幻覺
51 太多訊息反而讓你一無所知──資訊偏差
52 太多數字只會讓你眼花撩亂──忽視直覺
53 每個籃子都該放不同的東西──天真的分散化
54 看透弔詭的機率遊戲──蒙提霍爾問題
55 眾樂樂不如獨樂樂──誤選熱門組合
56 蒙地卡羅的悲劇──賭徒謬誤
57 他人的行為可以預測嗎？──聰明反被聰明誤
58 付小費不是為了更好的服務──以偏概全
59 情感也能幫你做決策──軀體標誌
結語 如何從思考錯誤中學習？
附錄 作者介紹
詳細資料
- ISBN：9789862726327
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 304頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
有一個極受歡迎的採購技巧：貨比三家不吃虧。這個建議聽起來很簡單，但卻是錯的──「比較」其實會蒙蔽我們的雙眼！因為購物的時候，我們是在一個人為設計的環境中抉擇，所以商品之間的微小差異會被過度放大。
芝加哥大學行為經濟學家奚愷元（Christopher Hsee）與張焦（Jiao Zhang）發現了這個現象，並提出精闢的例子：有位求職者獲得兩個工作機會：其中一個工作內容較無聊，但年薪有七萬美元；另一個工作相當有趣，但年薪只有六萬美元。這位求職者會選擇哪個職務呢？
第二個例子則是，某人與家人住在一間略大於美國平均居住面積的房子，大約二八○平方公尺，但他步行就可以到達公司。以相同的租金可以租到一間三七○平方公尺，但距離公司一小時車程的房子。他會搬家嗎？
這兩個實驗結果指出，當人們面對這些決策時，往往傾向選擇更高薪的工作，以及更大的房子。我們顯然較看重以數字呈現、明顯可見的差異，而忽視難以具體化的條件，也就是高估了高薪與大面積所帶來的幸福感。
為什麼呢？發現這個思考謬誤的研究者認為，原因出在所謂的「差異認知偏差」（distinction bias），也就是「比較的扭曲效應」。他們證實，比較不同的選擇可能會造成誤導。一旦接受了其中一份工作後，收入這個要素就會退居次要，而你會開始對每天的工作感到煩擾，也就是在上述例子中，年薪較高但明顯令人感到更疲累的那份工作。
不愉快的工作負荷是每天必須面對的壓力，而優渥薪水帶來的良好感受，卻會日益削弱。基本上，沒有人（或極少數人）會去比較這兩者之間的差異。因此，選擇高薪但枯燥工作的人，有可能做出了錯誤的選擇。「比較」這個行為本身，即會強調不同選擇之間的差異性，但這些差異性之所以不重要，因為我們日後不會每天比較這些條件的利弊。
當然也可以這麼解釋：這兩個例子中的當事人，可能傾向高估既成的事實，也就是高估選項中非常容易測量、且可以合理評估的特徵；同時，只能透過感性判斷的軟性特徵就會被淡化。科學家將這個現象稱為「世俗理性主義」（Lay rationalism）。比起一個多樣化工作可能帶來的快樂感，一萬美元聽起來似乎更加實在。第三種解釋則是：我們的決定偏好具體、有形且直接的好處，而會忽略日後的缺點。說穿了，就是先拿錢再說（媒介最大化）。
楊玉環是唐玄宗李隆基後期的寵妃，道號太真，據說她身高是一百六十四厘米，體重一百出頭。音律歌舞琴音樣樣皆通，正因為如此，她與唐玄宗李隆基有著相同的興趣愛好，兩人共同話題比較多，難免會成雙入對，成就一對嬋娟。 楊玉環姿色超群，原本是李隆基第十八個兒子的妃子，李隆基第一次看見她，被她國色天香的外貌吸引，將她封為了女官。天寶四年時，楊玉環被李隆基一躍封為貴妃，受盡無數寵愛。自從她得寵以後，她的母家無限風光榮華，聲名顯赫。但因為楊貴妃的堂哥楊國忠作惡多端，百姓終於怨聲載道，待安祿山起兵造反之時，唐玄宗手下的軍士以禍國殃民之名，逼死了楊國忠和楊玉環。 ... 楊貴妃究竟有多美呢，據說她臉龐精緻，新柳葉眉，有烏黑秀麗的雙眼和高挺秀氣的鼻樑。白居易有詩云，"六宮粉黛無顏色。"足以倒出楊玉環美的驚心動魄。除了容貌上的驚艷奇絕以外，她更是才藝雙絕，精通音律同時有美不勝收的霓裳羽衣曲流傳人世。她騎數也極為精絕，能讓一眾將士拍案叫絕。最重要的是，楊玉環極盡善解人意，暗送秋波，細心解乏，能夠在君王側為其解憂，扮足了小家碧玉般的嬌羞之態，讓唐玄宗欲罷不能，愛不釋手。甚至最後在馬嵬坡被賜死時，她也沒有絲毫哭鬧，非常誠懇地感謝了玄宗一直以來對她的寵愛。 這也使得玄宗在楊玉環死後對她念念不忘。 接下來就以一個故事的形式為讀者們展示玉環與玄宗之間的恩愛糾葛。他們之間的故事，後世人曾經有過話劇有過話本，但沒有人能真正說出這份心酸。 ... 大夢百態。 夢裡有華清池的流水在蜿蜒，還有幾枝婀娜桃花的艷影，那樣婆娑著，浸潤著，蒙著一層氤氳的薄霧，讓夢中人看不真切。 如果不是錯過，如今，她該在這裡吧，玉環。 當年初見，誰又能料得，結局如此。 華清池的初見，她像一朵綻放的桃花，回眸一笑，仿佛萬花開過，她的新衣散著清冽而又嫵媚的香，她翩翩而去，空中還有妖嬈的餘味，久而不絕。 七月七日長生殿，夜半無人私語時。 相逢那樣順理成章，只因他是個功高的君主，他運籌帷幄，他指點江山，他君臨天下，他用滿腹的謀略揮斥方遒， 他的上半生從不在煙火中迷醉。 ... 他僅僅只是，愛上了一個女子。 所有的緣分都在為奇遇而悲歡離合。從此，他春宵苦短日高起，從此君王不早朝了，也許像很多人所說的那樣，他是錯了，錯在不該愛的太癡迷，不該把自己的江山雙手奉上，只為換來玉環的一顰一笑。 但通覽古史，誰又有資格能與他相比呢，他不是只要美人不要江山的昏庸君主，他的存在，無非是完成了歷史的使命，盛世過了，煙火卻還未散盡。 即使是違反了上天的命輪，他們的相愛也那樣堅定，哪怕最後沒有結果。 玉環想吃荔枝，他讓千里外快馬加鞭送來，在玉環芙蓉出水的時候，金盤奉上，玉環淺嘗一口，微微一笑，迷醉了他的心。 玉環想穿新衣，他讓人連夜趕製，七百多人制出美絕人寰的紗裙，玉環穿著它，如同凌雲的仙子，衣駃翩翩，迷醉了他的心。 玉環跳舞，舞姿輕盈，水袖移開，是艷麗如桃花一樣的面容，那飄搖的水袖仿佛被琴弦綁縛，讓他瞬間想起那句:仿佛兮若輕雲之敝月，飄搖兮若流風之回雪。 玉環也驕傲啊，她有世上最尊貴的人的寵愛，但她卻並不受寵若驚，她德才兼備，又有什麼是她消受不起的呢。即使他們曾經有過矛盾，但他們相愛永遠勝過別離。 ... 如果沒有以後，這該是多麼讓人羨慕的一對。 可惜，上天也會嫉妒美好的嬋娟，叛亂來的那般猝不及防，他甚至來不及記住她舞袖的行雲流水，便已經失去了她。玉環的母家跋扈而又專橫，百姓怨聲載道。沒有盛世的輝煌，天下已經不再擁戴他，他又有什麼能力去保住她呢。 天長地久有盡時，此恨綿綿無絕期。 如果剛開始他們沒有違背世俗去那樣相戀，如果他們從一開始都不曾相遇，如果那年的華清池旁，沒有那燦爛而又婀娜的花樹， 如果他們的生命從來都不曾相交。 如果是那樣的話，他仍是他的曠世帝王，她仍是她的絕代佳人，落花流水兩欣然，沒有開始，就不會有結束。 如今，偌大的王宮，只有他一人坐在殿內，看著那盞不斷跳動的火燭。這裡的一切，都帶著她的影子，讓他無處遁形，讓他難辭其咎。 這一生，謝卻茶蘼，他們都是對方的過客。 這人間風月，留他一人看遍，只能隔世再等她赴約。 ... 玄宗在他的一生中，除了楊玉環，還喜愛過梅妃。要說唐玄宗身邊的女人真是個個才貌雙絕，玉環如此尚且不說，梅妃曾做過驚鴻一舞，一舞傾城動天下。後期因為梅妃，玄宗和楊玉環還曾經發生過一段小小的插曲。一日聽說李隆基去看了梅妃，楊貴妃發了脾氣，不許李隆基進她的房間，李隆基也生氣了，直接搬去其他地方住，兩人歷史上最大規模的冷戰爆發了。後來夜深之時，宮女傳來貴妃一縷秀髮，代表和解之意，玄宗和玉環才重修於好。 玉環和唐玄宗的故事大抵是遺憾的，但縱觀歷史，這種趨勢也是必然的，自古以來的絕世寵妃基本都沒有好的下場，因為身為帝王身邊的女人，不僅僅要有美貌才華，更要有德行，正所謂德才兼備才能成大事，無論是褒姒、蘇妲己，還是飛燕合德、玉環等等，她們雖有美貌，卻不能勸君向善。天下江山是取之於民，民為水，水能載舟，亦能覆舟，君若不善，民必反之。
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